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创新安徽地方戏剧的现代化传播思考以庐剧为例(2)
庐剧的新媒体建设初有探索,如“有戏安徽”新媒体矩阵,它包括“两微一端一网站”,即有戏安徽微信公众号、有戏安徽微博、有戏安徽APP、安徽戏剧网,以及“有戏安徽”iTV直播专区,凭借在资源整合、宣传推广上的便捷性、互动性,为庐剧传播提供跨越时间、空间界限的机会,在贴合现代人媒介使用习惯的同时,加强庐剧与受众的反馈。此外,虚拟现实和增强现实技术能在视、听、感全方位展示庐剧,这对于庐剧的活态传播有着重要意义。新媒体能整合现有的庐剧资源,对庐剧创新传播方式、提高社会曝光度、强化受众反馈具有实践意义,但其建设仍处于起步阶段,未来的开发前景十分广阔。
三、庐剧现代化传播的创新策略
(一)传播内容现代化
1.坚持内容为王,结合当下时代热点
提取并展示出庐剧的特有文化价值,要以“内容为王”获得受众的认可,结合当下热点反映时代精神。庐剧在内容生产上为依靠导演、编剧、演员的PGC模式,当前人们对庐剧的理解大多停留在“门歌”阶段,庐剧演绎的大多是封建社会底层小人物的悲苦和不幸,以及他们对不幸命运的无奈。要传播出庐剧的精神内核,就必须在内容挖掘上下功夫,以热点话题紧跟时代步伐。合肥庐剧院在肺炎疫情期间,根据庐剧电影《啊!妈妈·莫流泪莫伤心》改编唱响《湖北!安徽与你同在》,根据《霍元甲》主题曲改编《万里长城永不倒》,在热点中传达出庐剧的时代创新性。
不同受众与庐剧的共通意义空间有所差异。年轻人和爱好庐剧的群体之间存在传播隔阂:不同时代的受众成长在不同的文化环境中,各年龄段间会产生“代沟”。对于戏剧的主要中老年群体受众,要以经典剧目为主,稳住他们的听取习惯,在基础上创新,并深入到“草根”生活中挖取题材创新。对于年轻群体,要以创新吸引为主,先打开其对庐剧的关注度和了解兴趣,在尊重庐剧原真性的基础上,融入现代文化,带动经典剧目的文化传输。
2.坚持原真性,融合其他先进文化
众多戏剧文化既展现出安徽不同区域文明的个性,又体现了安徽整体文化的共性。庐剧与其他安徽地方剧种在区域文化上有共通性,在剧本的题材和内容上可以借鉴其他剧种,在音响表现上,可以适度引用西洋乐器,如合肥曾举办露天“双文广场”庐剧经典唱段交响音乐会,以西洋乐器衬托出庐剧之美,起到良好的社会效益。但地方戏发展的指向不应是“趋同”,而应保持、强化其地域性、乡土性和民间性特质。庐剧因地方滋养而生,才会称为“地方戏剧”,庐剧自始至终都代表着草根文化,内容上是市井生活的侧影和民间的生活情趣,在现代文化的潮流下,庐剧还要坚守自身的独特性。
在新媒体和文化多元的环境下,与其他文化相比,人们津津乐道的流行文化、热门文化,其文化内涵不一定高,相反一些快餐文化只是满足一时的社会娱乐需求,因而“来的快,去得也快”。真正能经受时间考验的,一定是经受历史考验和人文积淀的文化,庐剧需要秉持着开放包容的姿态融入现代,但共性的交流是在保留个性之上的,庐剧文化不能一味满足受众的娱乐化需求让自己“变味”,保持自身的特点才能区别于其他文化,因丰富的人文内涵矗立在文化之林。
(二)传播形式现代化
1.拓展媒介渠道,缩小传播障碍
麦克卢汉认为“媒介即讯息”,传播工具开创的可能性才是真正有价值的讯息。新媒介的运用为庐剧的表演、文化传达提供更多机会。庐剧传播形式的建设应该从剧团入手,剧团掌握着众多资源,是庐剧和受众之间的桥梁,剧团应完善微博、微信公众号、网站等平台的建设和运营,适度利用短视频渠道引流,介绍剧团、文化、演员、剧目等内容。庐剧主要通过剧团组织或传统媒介的一对多式的大众传播,缺少反馈的环节,因而可以在庐剧和受众之间架起意见领袖和网络交流的桥梁,引导相关领域有话语权的人们参与到庐剧中来,一方面能引起社会关注,另一方面能及时收集受众对庐剧的反馈。
不同群体在媒介接触、内容选择上有着明显的差异。庐剧与大众之间也存在传播障碍:庐剧缺少现代化传播方式,传播渠道的不畅通、主流传播渠道少。庐剧的主要中老年受众的媒介使用习惯更倾向于线下和电视,对于该类人群,应该注重实地表演和电视节目的传播。年轻人更倾向于互联网的媒介使用,因而要增加庐剧对年轻人的曝光渠道,特别是在新媒体建设上。如王者荣耀手游与浙江小百花越剧团合作,以“梁祝”皮肤为中心开展多媒介营销活动,吸引了众多年轻人对越剧的关注。
文章来源:《煤矿现代化》 网址: http://www.mkxdh.cn/qikandaodu/2021/0326/980.html
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